Givenchy. Знаменитый бренд
История бренда Givenchy — это летопись французской моды второй половины XX века, рассказанная через призму элегантности, сдержанности и тонкого вкуса. Этот дом моды всегда стоял немного особняком: он не стремился шокировать, но при этом умел быть современным; не гнался за показной роскошью, но стал символом утонченного стиля, который легко узнается и почти не стареет.
Бренд Givenchy был основан в 1952 году Юбером де Живанши. Он происходил из аристократической семьи и с детства был окружен искусством, красивыми вещами и культурой. Интересно, что мода не была для него случайным увлечением: Живанши с ранних лет знал, чем хочет заниматься, и целенаправленно шел к этому. Он учился в Париже и успел поработать с ведущими кутюрье своего времени, включая Жака Фата, Робера Пиге, Люсьена Лелонга и Эльзу Скиапарелли. Этот опыт сформировал его как дизайнера и дал понимание того, как работает высокая мода изнутри.
Открытие собственного дома моды в начале 1950-х годов было смелым шагом. Послевоенная Европа только начинала восстанавливаться, и мода постепенно отходила от строгих ограничений военного времени. В своем первом показе Живанши представил коллекцию, которая сразу выделялась на фоне других. Он предложил простые, чистые силуэты, легкие ткани и ощущение свободы. Одной из самых заметных вещей стала блуза Bettina, названная в честь модели Беттины Грациани. Она стала символом нового подхода к женской одежде — элегантной, но не перегруженной.
Юбер де Живанши с самого начала стремился сделать моду более доступной и живой. Он был одним из первых кутюрье, кто начал развивать направление pret-a-porter, то есть готовой одежды, сохраняя при этом высокий уровень дизайна. Это решение позволило бренду быстрее расширить аудиторию и адаптироваться к изменениям в обществе, где женщины все чаще вели активный образ жизни и нуждались в удобной, но красивой одежде.
Отдельное место в истории Givenchy занимает связь бренда с Одри Хепберн. Их знакомство стало одним из самых известных союзов в истории моды и кино. Изначально Живанши ожидал увидеть Кэтрин Хепберн, но вместо нее пришла молодая Одри, тогда еще не суперзвезда. Между дизайнером и актрисой быстро возникло взаимное понимание. Живанши стал ее личным дизайнером, а Одри — музой бренда на многие годы.
Именно для Одри Хепберн был создан образ в фильме «Завтрак у Тиффани», включая легендарное черное платье, которое стало одной из самых узнаваемых вещей в истории моды. Этот образ не только прославил Givenchy, но и закрепил за брендом ассоциацию с интеллигентной, ненавязчивой элегантностью. Важно отметить, что Живанши не просто одевал актрису для фильмов, но и создавал ее повседневный гардероб, что еще сильнее укрепляло связь между брендом и реальной жизнью.
В 1960-е годы Givenchy стал одним из ведущих домов моды Парижа. Бренд активно развивался, расширяя ассортимент и экспериментируя с формами, но всегда в рамках своего эстетического кода. Живанши избегал резких модных крайностей и предпочитал создавать вещи, которые сохраняют актуальность дольше одного сезона. Он уделял большое внимание крою, качеству тканей и пропорциям, считая, что именно в этом заключается подлинная роскошь.
Кстати, Юбер де Живанши был известен своей дисциплиной и уважением к ремеслу. Он лично следил за качеством исполнения и считал, что дизайнер обязан понимать техническую сторону создания одежды. Этот подход сделал бренд особенно уважаемым среди профессионалов индустрии.
В 1970–1980-е годы Givenchy продолжал развиваться, но постепенно сам Юбер де Живанши начал задумываться об уходе от активной работы. Мода менялась, становилась более агрессивной и коммерческой, и дизайнер не всегда чувствовал себя комфортно в новых условиях. В 1988 году дом Givenchy вошел в состав группы LVMH, что обеспечило бренду финансовую стабильность и возможности для дальнейшего роста.
В 1995 году Юбер де Живанши официально покинул пост креативного директора. Это стало важной вехой, завершившей эпоху основателя. После его ухода бренд пережил период перемен и поиска нового визуального языка. Креативные директора сменяли друг друга, каждый привнося свое видение, но неизбежно сталкиваясь с наследием Живанши, которое было трудно переосмыслить без потери идентичности.
В разные годы над коллекциями Givenchy работали дизайнеры с разным характером и эстетикой, что отражалось на стиле бренда. Некоторые периоды вызывали споры, другие — привлекали новую аудиторию. При этом ключевые элементы «днк» Givenchy — чистота линий, уважение к форме и сдержанная элегантность — так или иначе сохранялись.
Отдельного внимания заслуживает парфюмерное направление бренда. Первый аромат Givenchy был создан еще в 1957 году специально для Одри Хепберн и получил название L’Interdit. Он стал важной частью имиджа дома и заложил основу для успешного развития парфюмерии. В последующие десятилетия Givenchy выпустил множество знаковых ароматов, которые отличались изысканностью и узнаваемым характером.
В XXI веке бренд Givenchy продолжает оставаться значимой частью модной индустрии. Он активно работает с современными формами самовыражения, культурой и новыми поколениями, при этом опираясь на свое богатое наследие. Для многих Givenchy остается символом французского вкуса, в котором нет излишней демонстративности, но есть уверенность и стиль.
Юбер де Живанши ушел из жизни в 2018 году, оставив после себя не просто бренд, а целую философию моды. Его подход заключался в уважении к женщине, ее личности и образу жизни. Он считал, что одежда должна подчеркивать человека, а не затмевать его, и эта идея по-прежнему читается в лучших работах дома Givenchy.
История бренда Givenchy — это поиски баланса между традицией и современностью, между высокой модой и реальной жизнью. За более чем семьдесят лет своего существования дом прошел путь от небольшого парижского ателье до одного из самых узнаваемых мировых брендов, сохранив при этом главное — ощущение спокойной, уверенной элегантности, которая не требует лишних слов.